La investigación de mercado como base para el plan de negocios o proyecto de inversión:

El plan de negocios y proyecto de inversión tienen como base principal el Estudio de mercado, que realizado con destreza, da como resultado:
- El pronóstico de ventas brutas para los primeros años de vida del negocio que se pretenda iniciar o del que ya está.  Ventas brutas que servirán para el que realizará la corrida financiera, cantidades que le permitirán establecer los indicadores financiera de la VAN, la TIR, Puntos de equilibrio, para estimar la recuperación de la inversión.

- También servirá para estimar la participación del mercado

- La cantidad de la demanda existente y potencial que servirá a producción, la cantidad a producir.

-Los precios existentes en el mercado, de lo que se estudia, para establecer el precio del bien o servicio que se quiere introducir al mercado, para no quedar fuera del mercado.  Y cuánto soportarán los precios de descuentos, promociones, etc.

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